Gli insoliti testi. Schede prodotto con personalità [+ esercizio]

da Valentina Falcinelli | Feb 15, 2018 | Esercizi tono di voce

I testi: che bello scriverli ma che bello, pure, studiarli!
Questo è quello che amo del mio lavoro e questo è quello che, ogni giorno, mi porta a riempire cartelle di parole e a perlustrare web e riviste alla ricerca di idee, ispirazioni, casi studio.

Oggi voglio parlarti dei copy delle schede prodotto di un e-commerce. Nello specifico, dei testi che conferiscono al prodotto, e quindi al brand, una forte personalità.

Un esercizio di creatività

Prima ancora di mostrarti quello che considero un esempio di copywriting creativo e virtuoso, vorrei “regalarti” l’occasione di metterti alla prova. Alla prova con cosa? Con la tua capacità di scrivere un testo creativo, persuasivo, con personalità.

Fa’ così:

• Guarda l’immagine qui sotto.
• Lasciati ispirare.
• Scrivi un testo che possa fungere da descrizione (creativa, persuasiva, con personalità) del prodotto.
• Inserisci anche qualche dettaglio tecnico: 78% Cotone, 20% Nylon, 2% Elastane. Calzino unisex.
• Posta la tua descrizione nei commenti qui sotto; poi torna qui e continua a leggere.

Ci sei? Dai, scrivi nei commenti il tuo copy. Fila!

Testi con personalità da vendere

E ora che hai scritto il tuo testo (perché lo hai fatto, vero?), voglio farti vedere quello che è stato pubblicato all’interno dell’eCommerce di odd pears. I calzini che ti sei trovato a descrivere poco fa, infatti, provengono proprio da qui.

Che ne dici? Ti piace? Avresti – o hai – osato così?

Questo copy a me ricorda molto i testi di Significant Objects, l’esperimento sociale – chiamiamolo così – nato per dimostrare l’importanza delle parole e dello storytelling per la vendita.

Anche in questa scheda prodotto, infatti, c’è una storia, una storia che crea un legame empatico col lettore; poi ci sono un briciolo di ironia (Es: The boring stuff AKA About these socks) e l’immancabile call-to-action, declinata in modo creativo (“Then grab a pear of Pop and prepare to be blown away”).

Credo che testi come questi aggiungano valore alla comunicazione del brand perché:

• umanizzano la voce dell’azienda;
• vanno a creare una personalità riconoscibile;
• tengono il lettore incollato allo schermo;
• fanno leva su una delle più potenti armi di persuasione: la simpatia.

Certo: non tutte le aziende possono – o devono – utilizzare un tono di voce come questo. Tuttavia, i brand che vendono prodotti che non hanno a che fare con salute/sicurezza/finanza* possono provare a osare un po’ di più. Possono provare a scegliere un tono di voce che regali loro una personalità briosa.

Perché, in fondo – com’è che si dice? –, le persone comprano dalle persone, non dalle aziende.

*NB: Seguo clienti dei settori salute/sicurezza/finanza e ti assicuro che, anche in questo caso, si può andare a lavorare su un ToV meno freddo, istituzionale e rigoroso rispetto a quello cui ci hanno abituato grosse aziende.